В Великобритании стало проще понять, кто на самом деле стоит за тем или иным пивным брендом. Организация CAMRA поддержала инициативу Indie Beer, запущенную Обществом независимых пивоваров и партнёров (SIBA), чтобы любителям пива было легче находить действительно независимое пиво и пабы, которые его наливают.
Кампания Indie Beer помогает разобраться, какие пивоварни действительно независимы, а какие давно принадлежат крупным корпорациям, несмотря на то что продолжают позиционировать себя как крафтовые. Для многих потребителей это становится всё более актуальным, поскольку маркетинг крупных компаний нередко создаёт иллюзию независимости, которой на самом деле уже нет.
По данным SIBA за прошлый год, средний объём производства у независимых пивоварен в 2025 году вырос примерно на 10 процентов. Но при этом почти половина независимых пивоваров заявила, что их главная задача сейчас просто выжить, а около 29 процентов ожидают падения оборота. Количество независимых пивоварен в стране сократилось на 5,5 процента, около ста предприятий закрылись, а часть была вынуждена объединиться, чтобы продолжить работу. Параллельно продолжают закрываться и пабы, что ещё больше усложняет доступ к рынку для небольших производителей.
Потребители также всё чаще говорят о том, что крупные пивоваренные группы вытесняют независимых игроков с кранов и полок. По словам главы SIBA Энди Сли, независимые пивоварни сейчас занимают около 6 процентов рынка, хотя при равном доступе к дистрибуции их доля могла бы достигать 30 процентов. Это означает, что любители пива просто не видят значительную часть того, что реально варится в стране.
Как работает Indie Beer
Инициатива Indie Beer появилась после исследований, показавших, что около 75 процентов опрошенных считают вводящим в заблуждение маркетинг брендов, которые раньше были независимыми, а теперь принадлежат глобальным пивным корпорациям, но продолжают использовать образ «крафта». В рамках кампании был создан онлайн-инструмент для проверки пивоварен и специальный знак, который независимые производители могут размещать на своей продукции.
Теперь к кампании официально присоединилась и CAMRA, и это добавляет ей веса. На сайте организации теперь можно не только проверить статус пивоварни, но и узнать, какие пабы поддерживают независимое пивоварение и держат такое пиво на своих кранах.
Председатель CAMRA Эш Корбетт Коллинз отметил, что независимые пивоварни являются основой пивной культуры страны, принося в пабы разнообразие и характер. По его словам, крупные производители нередко продвигают свои бренды как независимые, одновременно ограничивая доступ к рынку для небольших пивоварен, что напрямую сокращает выбор для потребителей.
Спрос на независимое пиво остаётся высоким
Представитель кампании Indie Beer Нил Уокер подчёркивает, что спрос на независимое пиво по-прежнему очень высок, но многие покупатели всё ещё вводятся в заблуждение крупными брендами, которые маскируются под крафт. Он призывает обращать внимание на знак Indie Beer, чтобы быть уверенными, что пиво действительно сварено независимой пивоварней.
CAMRA также призывает посетителей пабов искать этот знак у стойки и использовать его как повод открыть для себя что-то новое и действительно независимое.
Для британской пивной сцены это важный шаг в сторону большей прозрачности. В условиях, когда небольшие пивоварни борются за выживание, а крупные компании активно расширяют своё присутствие, такие инициативы могут сыграть ключевую роль в том, чтобы независимое пиво оставалось заметным и доступным.
