Paulaner снова оказался в центре международных новостей, но на этот раз причина не в Октоберфесте и не в выпуске лимитированного вайсбира. Мюнхенская пивоварня, которая принадлежит Schörghuber Group и Heineken, подписала долгосрочное партнёрство с будущей командой Audi в Формуле 1. Решение стратегическое: оно выводит Paulaner на глобальную автоспортивную сцену и делает безалкогольный Weissbier 0.0 одним из ключевых инструментов продвижения.
Позиции немецкого пива в мире в последние годы заметно ослабли. Международный спрос падает, а в самой Германии интерес к местным сортам постепенно угасает. При этом одна категория растёт взрывными темпами — безалкогольное пиво. Немецкие пивовары признали очевидное: рынок меняется, и чтобы не остаться за бортом, нужно менять стратегию. Paulaner, очевидно, делает ставку именно на это окно возможностей.
Согласно Союзу немецких пивоваров, продажи 0% сортов удвоились за последние двадцать лет. И сейчас, вместо того чтобы бороться с трендом, производители стремятся занять в нём ведущие позиции. Для Paulaner связка с Audi и Формулой 1 становится шансом вывести свой безалкогольный вайсбир на глобальную аудиторию.
Связь с F1 не случайна
Heineken уже много лет работает с Формулой 1 и недавно продлила своё партнёрство. Поэтому логично, что именно Paulaner, входящий в ту же группу, получает доступ к автоспортивной платформе. В последние годы F1 стремительно растёт за счёт новых рынков, Netflix-эффекта и молодёжной аудитории. А молодёжь как раз активно выбирает лёгкие и безалкогольные напитки.
Плюс есть дополнительные тенденции. Пшеничные сорта снова становятся модными: эксперты отмечают возрождение интереса к witbier и более лёгким пивным стилям. Для пивоварни, специализирующейся на вайсбире, это идеальное совпадение.
Что говорят участники партнёрства
Коммерческий директор будущей команды Audi F1 Стефано Баттистон подчеркнул, что Paulaner и команда разделяют общие ценности: стремление к результату, ремесленное мастерство и уважение к традициям. Он заявил, что сотрудничество поможет создавать новые впечатления для болельщиков по всему миру.
Генеральный директор Paulaner Brewery Group Йорг Биберник отметил, что партнёрство поможет познакомить новый молодёжный сегмент с баварской пивной культурой, но при этом подчеркнул важность ответственного потребления.
Глобальная экспансия продолжается
Параллельно Paulaner меняет дистрибьюцию в отдельных странах: недавно пивоварня перешла под управление Heineken Korea в Южной Корее — ещё один знак, что бренд активно объединяет свои международные операции под крылом Heineken.
Для пивного рынка это событие показательное. Немецкая пивоварня с вековыми традициями делает ставку на безалкогольный продукт и мировой автоспорт. Похоже, что будущее немецкого пива действительно движется в сторону 0.0 — и теперь ещё и на скорости 300 километров в час.
