Похоже, эпоха Brewdog в её привычном виде официально подходит к концу. Американская компания Tilray Brands, известная не только пивом, но и каннабис-бизнесом, договорилась о покупке ключевых активов Brewdog примерно за 33 миллиона фунтов стерлингов. В сделку входят глобальный бренд и вся интеллектуальная собственность, производственные мощности в Великобритании и 11 знаковых брюпабов в Великобритании и Ирландии. Параллельно Tilray ведёт переговоры о покупке активов Brewdog в США и Австралии.
Перед закрытием сделки бары Brewdog временно приостановили работу. Ранее компания привлекла консультантов AlixPartners для поиска покупателя, что уже тогда выглядело как явный сигнал о серьёзных финансовых проблемах.
Что получает Tilray
Tilray забирает мировые права на бренд Brewdog, британские пивоваренные мощности и сеть из 11 брюпабов, включая Dogtap Ellon, заведения в Лондоне, Манчестере, Бирмингеме, Дублине и Эдинбурге. По оценкам, этот бизнес должен приносить около 200 миллионов долларов годовой выручки.
В Tilray заявляют, что планируют «вернуть фокус на крафтовое качество» и вывести Brewdog обратно на траекторию прибыльного роста. Звучит красиво. Вопрос в том, каким станет бренд под управлением крупной публичной компании, для которой пиво лишь часть диверсифицированного портфеля.
Tilray. Около 30 процентов его годовой выручки связано с каннабисом. При этом компания активно скупает пивные активы: в последние годы она приобрела бренды у AB InBev, заключила сделки с Molson Coors и варит пиво в США для Carlsberg. Brewdog вписывается в стратегию построения крупной глобальной платформы напитков.
Что происходит с Brewdog
Последние годы для Brewdog были непростыми. Убытки в 2024 году составили 34,1 миллиона фунтов. Закрыта дистиллерия в Порт-Эллене, объявлены сокращения персонала, сотрудники выходили на протесты. Вокруг компании ходили слухи о возможном возвращении Джеймса Уотта в руководство.
Уотт и сооснователь Мартин Дики, по сообщениям, останутся акционерами, но управлять бизнесом будет уже новая команда. Для поклонников бренда это важный психологический момент: Brewdog больше не «тот самый дерзкий стартап из Шотландии», а часть крупной международной структуры.
И ещё один болезненный момент- судьба так называемых Equity Punks, краудфандинговых инвесторов, которые годами поддерживали компанию. Многие из них опасались, что их доли обесценятся после продажи. Как именно будет устроена новая структура владения, пока неясно.
Что это значит для крафта
Brewdog когда-то был символом бунтарского крафта, который бросает вызов большим корпорациям. Теперь сам бренд становится частью глобального игрока с миллиардной выручкой. Это не первый и, очевидно, не последний пример того, как крафт взрослеет, масштабируется и постепенно встраивается в крупный бизнес.
Вопрос в другом: сможет ли Brewdog сохранить характер, инновационность и ту самую энергию, которая когда-то сделала его культовым? Или мы увидим более «корпоративную» версию бренда с аккуратной стратегией и стабильными цифрами вместо панковского драйва?
Одно ясно точно: британская крафтовая сцена продолжает стремительно меняться. И эта сделка — один из самых громких сигналов того, что времена романтического стартап-крафта окончательно уходят в прошлое.
